Bundan 50 yil avval bir kishi tish pastasi ishlab chiqaruvchisiga kelib, kompaniyaning foydasini 40 foizga oshirishi mumkinligini va buning yo‘li oddiy ekanligini aytadi. U bu siri uchun ishlab chiqaruvchidan 100 ming dollar talab qiladi. O‘sha vaqtlar uchun katta miqdordagi pulni to‘lashni istamagan tashkilot rahbari o‘z xodimlarini yig‘di. Ularga u odam aytgan sirni topishni buyurdi. Biroq, hodimlar qancha urinmasin buni ilojini topisholmadi. Ishlab chiqaruvchi oxiri 100 000 $ berishga rozi bo‘ldi.
100 000$ evaziga esa u uchta so‘z yozilgan qog‘ozni oldi: Qog‘ozdan esa shunday so‘zlar yozilgan edi: "Pasta teshigini kattalashtiring!" Kompaniya zudlik bilan pasta teshigini 5 mmdan 6 mmga oshirdi va stomotologik poster soni 40 %ga oshdi, mos ravishda sotuvlar ham oshdi.